Por Marco Antonio Jordão
O aumento do consumo de vídeo vem transformando as estratégias dos players de mídia e anunciantes, é o que aponta o estudo “The Future Viewing Experience”, da Kantar Ibope Media em conjunto com a Research The Media. Segundo os dados, com o crescimento do streaming e daqueles próprios das Smart Tvs surgem novos caminhos publicitários e modelos de divulgação de conteúdo a serem explorados.
O SVOD (subscription-based video on demand) tem um desafio financeiro de ser escolhido pelo consumidor em meio a tantas opções. Segundo dados do Entertainment On Demand da Kantar, o lar americano médio tinha 3,9 assinaturas de SVOD no quarto trimestre de 2021, pagando um total de US$ 49 por mês. Ou seja, o usuário não possui apenas um “canal a cabo”, isso se o possui ainda..., mas em média entre 3 e 4 assinaturas de streaming.
Há também as movimentações sazonais dentro das plataformas, em períodos de estreias e programas específicos, como no nosso caso no Brasil, o Big Brother Brasil e o que já foi observado na série Game of Thrones no passado recente.
Os players estão percebendo que, hoje, é mais inteligente focar nos esforços para a retenção de base, do que para a atração. Mas que nos dois casos, o conteúdo se mostra essencial. Para o consumidor é uma ótima notícia, pois como em alguns serviços, geralmente se gastava muito “papo” para vender algo e, depois de vendido, se esquecia do cliente...
Para os players de mídia, surge um novo olhar sobre o conteúdo, sejam nas estratégias de crescimento, fidelização ou monetização. O estudo aponta que, nesse cenário, crescem: a estratégia de integração vertical, através da qual os media owners controlam a cadeia da produção de conteúdo à distribuição no modelo DTC (Direct-to-consumer); novos formatos de lançamentos para manter os usuários por mais tempo na plataforma e gerar conversas externas; e o interesse em se tornar content brands.
E compartilhando dessa mesma visão, já há 3 anos a Adolfo Turrion vem discutindo estratégias de mídia digital com a ELITE Magazine, onde teríamos uma participação mensal no assunto moda masculina que seria inserido em um conteúdo mais amplo em forma de podcast, ampliando os canais de comunicação da própria revista que há mais de 30 anos circula no formato impresso.
O projeto finalmente vingou agora no mês de março sob a denominação ELITEZADOS em um programa semanal de 1,5h de duração que vai ao ar, ao vivo, todas as segundas-feiras às 19h pelo canal próprio do Youtube.
Fomos agraciados com a participação no 2º programa que foi veiculado no último dia 20. Nele, sob o comando dos carismáticos Solange e José Luiz Ribeiro, tivemos a oportunidade de discorrer sobre os nossos sapatos e também sobre moda masculina.
Devemos retornar logo mais no mês de maio, agora com os três sócios da Adolfo Turrion: Felipe Maia, Hélio Machado e eu.
Por enquanto, vejam na íntregra o ELITEZADOS da segunda-feira, 20/03, em: https://youtu.be/zt-8Itciaks
